如今，搜索引擎結果頁（通常稱為“ SERP”）充滿了前所未有的廣告和更多動態有機結果格式（稱為“ SERP功能”）。SERP功能的一些示例包括精選的摘要（或答案框），People Also Ask框，圖像輪播等。在人們所尋求的驅動下，新的SERP功能不斷湧現。
例如，如果您搜索“丹佛天氣”，您將直接在SERP中看到丹佛市的天氣預報，而不是指向可能具有該天氣預報的站點的鏈接。而且，如果您搜索“丹佛披薩”，則會看到由丹佛披薩店組成的“本地包裝”結果。方便吧？重要的是要記住，搜索引擎是通過廣告賺錢的。他們的目標是更好地解決搜索者的查詢（在SERP內），使搜索者回頭，並使他們在SERP上停留的時間更長。
googleseo教學上的一些SERP功能是有機的，可能會受到SEO的影響。其中包括精選的摘要（在框內顯示答案的有機促銷結果）和相關問題（也稱為“也有人問”框）。值得注意的是，還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費廣告，也通常不會受到seo公司的影響。這些功能通常具有從專有數據源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）獲取的數據。付費廣告，社交媒體和其他在線平台可以產生網站訪問量，但大多數在線訪問量是由搜索引擎驅動的。自然搜索結果涵蓋了更多的數字房地產，對於精明的搜索者而言更可信，並且比付費廣告獲得的點擊次數更多。例如，在所有美國搜索中，只有〜2.8％的人點擊付費廣告。